Video Marketing: come scegliere i formati migliori grazie ai dati

Oggi per comunicare con il proprio pubblico tutte le aziende devono diventare Media Company, producendo contenuti interessanti e coinvolgenti. E di conseguenza imprenditori, manager e liberi professionisti devono diventare front men, mettendoci la faccia! Infatti è proprio il video ad essere il formato di contenuto più consigliato nel 2022, seguito dall’audio dei podcast. Il video è infatti un mezzo potentissimo che permette di raggiungere milioni di persone: se pensiamo che solo in Italia il sito di Youtube ha più di 220 milioni di visite al mese e che gli italiani trascorrono in media 3 ore al giorno a guardare video, l’audience potenziale è enorme. Questo formato, infatti, è perfetto sia per creare interazione - i tassi di engagement sui social sono molto più alti rispetto a foto e link - sia per presentare in modo efficace prodotti e servizi. Riprendendo la Piramide della Consapevolezza di Schwartz, di cui abbiamo parlato in uno degli ultimi video [qui il link del video su Youtube come riferimento: https://youtu.be/pU_jaq_NBJI], il video permette di aumentare la conoscenza dei potenziali clienti, facendoli salire verso il vertice della piramide in modo molto più efficace e rendendo i lead il 66% più pronti a comprare. A questo punto, la domanda chiave che si pone ogni content manager è: quali formati di video adottare? Ne esistono moltissimi: dai lunghi webinar, ai video long-form, ai brevissimi reel, alle istantanee storie, alle dirette live. Scopriamo quindi insieme agli esperti della Central Marketing Intelligence come valutare i migliori formati video per i nostri obiettivi, come sempre partendo dai dati. Per ogni formato cambiano infatti le caratteristiche dei video, i canali in cui pubblicarli, il pubblico raggiungibile e i risultati che si possono ottenere. Per scegliere è fondamentale decidere basandosi innanzitutto sui propri obiettivi e quindi analizzando i dati: infatti non basta essere una media company, ma è fondamentale essere una media company data driven!